北京时间2019年09月04日,fun88手机报道, 原题目：湖南卫视走下神坛：错失《艺人的降生》，重整国土之日仍可期？
湖南卫视畴昔是无可撼动的电视霸主，但随着年月的变迁、代际的更迭，一骑绝尘的风物不再后，它是否另有机遇重返神坛？
《财经》记者 高洪浩/文 宋玮/点窜
湖南卫视近来一次成为消息核心是在今年年11月24日，北京影戏学院北京培训中间公布一条微博称，将携手湖南卫视打造《我是艺人》的真人综艺节目。固然湖南卫视没有出面回应微博的真伪，外界仍然将此解读为是湖南卫视的焦炙，一个月前，浙江卫视推出一档演技竞演类节目《艺人的降生》，被誉为下半年非常热综艺。
《艺人的降生》实在非常先出当今湖南卫视今年广告招商会的片单上，出于对节目方式与理念的思量，湖南卫视放手了这档综艺。随着节目标走红，有网友用“肠子都悔青了”来形貌湖南卫视的“错失”。
这并非湖南卫视的榜初次错失。2011年，灿星文化曾拿着荷兰Talpa公司一档音乐类综艺节目版权南下长沙追求合作，但与当时没有制播分袂考试的湖南卫视在费用、生产周期和主导权上没有谈妥。灿星无法转身前去杭州，这档来日将洞开电视综艺“巨制”年月的节目终于在这里落户，命名《我国好声音》。仅凭少许轻综艺刚小著名气的浙江卫视一跃成为一线卫视，而后越战越勇，成为湖南卫视电视霸主地位非常大的应战者。
今年上星已20年的湖南卫视仍然是一众卫视频道的标杆。它一度是我国电视专业阛阓化水平非常高、非常刻意厘革的代表，甚至是仅有可以或许叫板中间电视台的省级本地卫视。湖南广电的职员被冠以“电视湘军”的名声，“湖南帮”成为电视专业对湖南出身的电视人商定俗成的名称。
当今的湖南卫视还在用不错的广告招商与收视证实着本人的地位。今年年3月播出电视剧《百姓的名义》单集收视峰值一度破8，创下近十年来国产电视剧收视非常高记录；在10月的广告招商会上，湖南卫视获得的广告签大概与广告资源投标总金额达50.69亿元，创积年招商额新高。
但标杆不再像以前那样不可撼动。湖南卫视比年来推出的节目屡显疲态，旧节目陷入“综n代逆境”，新节目难以仿造以前的光芒。在它和比赛敌手于同质化的节目开辟路子上你追我赶时，《我国有嘻哈》和《通晓之子》这些来自互联网的内容所创设的论题与播放量把一线卫视们打下了神坛。
湖南卫视是全部我国电视专业的缩影。它因为年月的转变、人群的迭代走下神坛，那些因为一部综艺节目而火爆临时的其余卫视运气更是云云。
羁系风波
2012年畴昔，的确没有人置疑过湖南卫视的电视霸主地位。
它打造的《雀跃大本营》和《玫瑰之大概》洞开了我国娱乐型综艺年月；湖南广电出品的《还珠格格》发现出内陆阛阓匀称逾越47%的收视率异景；《超等女声》则打开我国娱乐专业的选秀年月。陆续九年，湖南卫视整年收视率位列省级卫视榜首，仅次于中间电视台综合频道。2011年，湖南卫视的广告投标揽下33亿元，再次创下省级卫视记录。
但就在2012年，《我国好声音》的出现炸开了抑郁已久的电视综艺阛阓，名不见经传的浙江卫视成为这年炎天电视专业无可争议的主角；在此以前，江苏卫视现已仰仗交友类节目《非诚勿扰》名声在外。
比拟之下，湖南卫视显得有些黯然。2011岁终，国度广播影戏电视总局（后改名国度消息出版广电总局）一道“限娱令”，以娱乐立台的湖南卫视首战之地，黄金时候段只被应允播出两档娱乐节目；原决策的多档节目被请求下档调解甚至停播。半年后，浙江卫视、江苏卫视、山东卫视、东方卫视、天津卫视接踵实现超车，湖南卫视收视率一度跌至第六。焦炙感延长了全部马栏山。
一名湖南广电人士见知《财经》记者，畴昔被湖南卫视放手的《我国好声音》，以及未曾入眼的浙江卫视成为台里要点钻研的目标。
幸得2013年，湖南卫视剑走偏锋，以国内罕见的真人秀节目贪图抢救颓势，《我是歌手》和《爸爸去哪儿》被赐与冀望。但风波中的湖南卫视彷佛现已不被相信，这两档当今看来征象级的综艺，在榜首期的样片播出后，均遭到广告商的撤资，无法之下举行了第2次招商。
湖南卫视近来一次的羁系危急产生在今年年上半年。2月17日至4月18日，湖南省委榜首巡查组对湖南广播电视台睁开了巡查“转头看”，终于在巡查组给出的意见中了了指出湖南卫视： “娱乐立台”、“以收视率论英雄”的头脑根深柢固，有的频道在处分社会效益和经济效益题目上摆布蹒跚，干脆点名《爸爸去哪儿》为招引观众眼球，存在过分花费明星后代之嫌而迫令停播整改。
“电视台与节目生产方都严肃地游走在红线的四周。”一名资深的综艺节目生产人见知《财经》记者，不但是湖南卫视，越来越多的卫视和节目遭到羁系的批驳。“台里的人都能感遭到目标带来的压力。”一名靠拢湖南广电的人士对《财经》记者说。
但控制与政府羁系之间的平均是湖南卫视一贯以来之长处。2002年，湖南卫视用“娱乐立台”的计谋压服“消息出省”的希望，今后喊出了“雀跃我国”的口号。在搬到湖南广电新大楼后，时任湖南省广播电视厅党组布告魏文彬甚至在西裙楼给经济频道题字“导向金不换”。
湖南广电的高层对内容与目标鉴别切确与生动。上述人士评释，原台长欧阳常林曾被咱们觉得是一个“无谓睡觉的人”，他钻研节目内容，可以或许给出很干脆的意见，严肃的消息稿件有须要本人一字一字过。在担任台长的时候，欧阳常林每每来去长沙和北京与表层对峙交换，节目内容即使稍微遇到红线，只需别过分都能放行。
湖南卫视清晰负面谈吐发酵后，被羁系留意到的功效。2005年《超等女声》惹起的全民投票潮，被小题大作，严肃的湖南卫视让舆情处每天汇集紧张的舆情信息并汇编成册，高层切身过目指导。但第二年，短信投票的赛制还是被打消。
有了以前的履历，2014年真人秀《花儿与少年》的编排被台里再三请求弱化节目抵牾用途，但节目中“明星之间作对与拉扯”还是惹起宽泛的批评。
一名湖南卫视人士评释，原片的内容比被编排后“精美百倍”，每个艺人都不是省油的灯，用“一部大戏”形貌绝不为过。上述人士对《财经》记者说，湖南卫视比年来在《花儿与少年》、《爸爸去哪儿》的节目上，编排是往正能量偏向剪，但弱在对舆情的操控老是慢半拍，尤为是外交媒体日益兴盛，谈吐很难把控。
今年年7月，湖南广电举行了一场决策不小的人事调解。芒果传媒原副董事长陈刚，拟任副台长；湖南广播电视台消息中间主任杨壮，拟任湖南广播电视台副台长；湖南电广传媒副总司理尹志科，拟任湖南省广电网页公司党委布告。
9月的第2次人事调解则更具深意，非常引人注目的是，《我是歌手》、《百变大咖秀》、《雀跃男声》的总导演、湖南广播电视台卫视频道节目生产中间主任洪涛被解职，转任湖南广播电视台卫视频道总监助理；原来担任人力资源部副主任的黄宏彦顶替了洪涛原来的职务。
“洪涛是升任，但更像是一个虚职。节目中间卖力人由人事干部所担任，算是对‘过分娱乐化’的整改错失。”一名国资新媒体团体高层人士如许解读。
与此一路，湖南卫视推出了一系列带有正能量的节目，如音乐支教类节目《让国外听见》、宏扬匠人精神的公益文化类节目《百心百匠》、科技推行类节目《我是来日》、国防类节目《奇兵神犬》以及榜样宣称类节目《平民英雄》。
人才危急
长沙岳麓学堂大门书有“惟楚有材，于斯为盛”的春联，湖南广电的形形色色降人才是其永远以来人才兴盛的缘故。
湖南台每个月都邑举办创新大会，大会应允任何人，包括门卫、保洁等非专业电视人列入并拿出本人的节目决策展示。谁的决策被经由谁就成为卖力人，台里出资源同盟。《天天向上》、《超等女声》都是自下而上的发现。
一名办事湖南广电近十年的职员见知《财经》记者，台里每每可以或许看到二十几岁的年青人领着一帮三四十岁的中年人干活。湖南台鼓动里面创新，并为创新担任成本，每个月台里会有许多样片被做出来，有的样片成本甚至高达上百万元。
但从2010年起，湖南卫视蒙受了人才危急。曾主导《雀跃大本营》和种种晚会的制片人易骅，《天天向上》制片人张一蓓，湖南卫视湖南广播电视台副台长王平，《我国非常强音》、《花儿与少年》的导演廖珂，芒果传媒副总司理、天娱传媒有限公司总司理龙丹妮，湖南广播电视台副台长、芒果TV董事长聂玫等重臣先后从湖南卫视离职。“职员接续外流反面，肯定水平源于湖南广电在‘制播分袂’上计谋蹒跚。”一名靠拢湖南广电的人士对《财经》记者评释。
2012年，浙江卫视打响制播分袂的榜首枪，《我国好声音》是灿星生产、浙江卫视播出的典范代表。江苏卫视的《非诚勿扰》则在制片人王刚带团队出走后，由一档原创节目造成了外购节目。湖南卫视却在这场大潮中显得特别端庄。
2014年12月16日，在第二届我国网页视听大会上，湖南广播电视台党委布告、台长吕焕斌了了评释，湖南台没有举行制播分袂的厘革，全部节目都是自制。而所谓的“制播分袂”在湖南台的实际则为：举行里面的制播分袂，不是依靠表面的制播分袂。
吕焕斌称，作为一个媒体来说，非常中间的资源是内容，假设路子将内容分袂，它原来的代价以及进一步做全媒体开辟的代价就会大大代价低落。
“平常来说，制播分袂可以或许让许多在系统内只领死薪酬的创设团队获得更大的开展机遇。但以前许多人仍然首肯待在系统的缘故在于，制播不分有大概存在肯定的灰色空间，便当产生长处运送，包括收入分派上的长处。”一名广电专业人士对《财经》记者评释，但当今羁系越来越严肃，表层对于电视台制播不分袂也劈头施加压力，终于电视台都出现了职员接续外流的状态。
直到2016年1月，《旋风孝子》这档由湖南卫视与华录百纳、蓝色火焰携手打造的节目播出，才有了湖南卫视的制播分袂的榜初次实际。但是，湖南广电对于制播分袂仍然按捺。与此一路，湖南卫视几位主力担当人的“三心二用”也闪现出来。非常为卓异的是雀跃宗族成员的纷纷离巢，谢娜是雀跃宗族中非常先在合大概到期后，不续签的担当人，李维嘉、吴昕在今年年也陆续签大概了外部的买卖公司。
一名湖南卫视人士对《财经》记者走漏，湖南卫视有不可文的准则，并不为了避免职员在外接活。里面觉得，以薪金中间的电视专业，职员在外接活可以或许接续磨炼开展，也是一种留住人才的方式。
固然用“绥靖”的目标让担当人、生产人留在了节目内，但这给湖南卫视带来两个非常卓异的负面影响。以前假设要看这些担当人，只能筛选湖南卫视，但当今他们出当今了其余路子的节目中，不再是湖南台所独有的的稀有资源；别的，他们可以或许列入的节目越来越多，可以或许同盟湖南台节目标精神与时候也比以前少。
大张旗鼓
湖南卫视仍然是当下几大卫视摆布状态非常佳、非常为洞开者之一。一名娱乐传媒团体高层人士见知《财经》记者，湖南卫视是天下仅有一家有了了定位的电视台，也是仅有一家定坐落青少年受众的电视台，其目标受众了了在15岁-25岁。
比拟之下，其余电视台都在做高年龄段的人群。据《财经》记者打听，江苏卫视里面了了将本人目标受众定位为“两低一高”，即低收入低学历以及高年龄，以是路子中情愫类节目、看重地势用途的节目所占比重会更大；东方卫视非常先思量以“财经立台”做都邑人群，固然终于没有胜利。
“对峙年青化的计谋这是湖南卫视相对生动并且一贯有新内容出来的缘故。”上述高层人士评释。
湖南卫视陆续对峙自制内容，台里的准则是，全部真人秀总导演和中间成员都有须要出自湖南卫视。这确保湖南台不会出现人才的断层，陆续培养鲜活血液。“制播分袂造成许多电视台不再具备自我生产真人秀的才气。”一名湖南卫视人士称。
另一名在湖南广电办事快要十年的职员说，湖南卫视的妙技部分至今仍然会DIY建筑的创新，每一年都在考试别人不敢玩的妙技，比喻在《我是歌手》中榜初次应用了起落灯架、在电视消息直播节目中榜初次应用AR妙技。湖南卫视对于妙技创新的尺度是，妙技测评胜利率普通在70%-80%，就首肯冲撞错的凶险考试。
2018年，湖南卫视将推出继“雀跃宗族”、“天天兄弟”以后的第三个金牌担当团；一路将进一步鼓动不到30岁的新的生产人创新。在2018年的片单上，《全民大伺探》的总导演何舒、《我要上太空》的推行制片人杨子扬，都没有单独以“一把手”的身份操刀过综艺。
“一线卫视在短期内仍然会是非常紧张的内容承载路子，招商才气也还是高过视频路子，从当今来看，湖南卫视综艺霸主地位没有被不刚强。”《百心百匠》节目制片人朱坤对《财经》记者评释。
今年年9月28日，湖南台旗下上市公司路子雀跃购股分有限公司公布宣布，以刊行股分的方式拉拢雀跃阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视和芒果娱乐全部股权，买卖总额大概为115.5亿元。此间，雀跃阳光即视频网站芒果TV的运营主体，其买卖费用为95.3亿元，为本次严肃资产重组的中间。当今芒果TV的重组决策现已获得了中宣部、广电总局等关联主管部分的批复。
吕焕斌在第五届我国网页视听大会上评释，芒果TV领先在视频新媒体专业实现赢余，仅上半年就赢余1.5亿元，预计整年可赢余4亿至5亿元。2018年，由芒果TV主控的综艺《全民大伺探》与电视剧《火王》等将实现对卫视的反向输出。
湖南卫视所面临的应战是当下全部电视专业的缩影，羁系的趋严、人才的丧失以及互联网的打击让电视台接续经历阵痛。电视台也变得日趋留存：综艺节目创新乏力，只有接续在续集上做文章；各路子节目同质化征象益发严肃。
“节目疲软与同质化的缘故在于，当今可被开辟的古代范例综艺样式基础现已走到头，观众审美委靡。不但是湖南卫视，其余卫视也面临相像的逆境。”朱坤对《财经》记者评释。2012年专业出现过相像阵势。
2012年，各电视台在综艺节目上的开辟出现乏力，将重心转向电视剧，电视剧成为电视台排名争霸的关键。根据索福瑞数据，2011年在湖南、江苏、浙江三大卫视上播出，并且收视率排名进前25的电视剧只有14部，不到整体电视剧的六成，但在2012年上涨到了靠拢无数。
但就在这一年，浙江卫视在《我国好声音》上榜初次实现了综艺节目标“巨制”，旋转了电视综艺专业的颓势，而后湖南卫视经由采购韩国版权，推出《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等节目，再次将综艺带回到合流的电视节目范例，专业也进来了“大综艺”的斩新年月。
“当今，随着路子的多元化与受众的分路、年青化，再想像以前相像出现如《超等女声》、《我国好声音》如许全民热议的综艺节目基础不可能了。”东方盛行传媒团体副总司理夏骄阳对《财经》记者评释，来日的创新需要更加大胆。
无意错失一档节目，大概引爆一款节目并不代表失败或胜利。勇于创新一贯以来是湖南卫视的基因，但随着代际的更迭，湖南卫视甚至大无数电视台，彷佛都陷入了无尽头的同质化比赛。 创新是妙技，比喻如何在真人秀的摄影中完全隐去录像机的存在，奈何可以或许生产出一档及时直播、观众可以或许深度列入的真人秀。创新更是一种洞开的感情，它绝不只是在于找到一档新的爆款节目，拘泥于真人秀明星之间的拉扯，又或纯真相传雀跃，而是转达多元的感情。
这是每个电视台在互联网年月都需要重新分解的，也是“青黄不接”的湖南卫视重新回来神坛非常大的机遇与应战。
（本文首刊于今年年12月25日出版的《财经》杂志）
义务点窜：张义凌
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